读者传媒最快下月申请IPO 估值不会太高

　　东方早报(博客,微博)报道，以《读者》杂志为拳头产品的读者出版传媒(601999,股吧)股份有限公司(下称“读者传媒”)，最快或将于3月份正式启动IPO(首次公开募股)。

　　《西部商报》昨报道称，读者传媒有望于今年3月向证监会递交上市申请。读者传媒内部人士昨日向早报记者确认，最近会向相关部门递交IPO申请。

　　2008年开始启动IPO

　　读者传媒官网资料显示，读者传媒成立于2009年12月24日，由读者出版集团有限公司(以下简称“读者出版集团”)主要发起设立。

　　读者传媒董事长为现年59岁的吉西平，总经理为现年60岁的彭长城。公开资料显示，彭长城毕业于兰州大学历史系，2002年1月任《读者》杂志主编，为中国期刊协会副会长、中国文化综合类期刊协会副会长。

　　据甘肃工商局网站信息，读者传媒注册资本为1.8亿元。目前，读者传媒有股东单位11家、员工300余人。读者传媒内部人士透露，读者传媒第一大股东为成立于2006年1月的读者出版集团。

　　创刊于1981年的《读者》杂志为读者传媒主打产品，2011年，《读者》杂志品牌价值已达到了76.45亿元。另外，读者传媒还拥有甘肃人民出版社、甘肃教育出版社、甘肃民族出版社、甘肃科学技术出版社等8家专业出版社；以《读者》杂志社为首的7家期刊社；2家控股子公司和1个教材出版中心、1个全资子公司。

　　读者传媒主营业务不仅包含了组织所属单位出版物的出版、发行、印刷和进出口，还从事数字网络出版等新媒体技术开发；动漫产品制作等。

　　其实早在2008年6月份，读者出版集团就启动了股改上市工作，读者出版集团方面认为，由于集团系由事业单位改制而来，其多数土地、房产等资产的权证不齐，权属不清，与股改上市的要求存在较大差距，此后的2009年12月24日，读者传媒在兰州正式成立，读者出版集团正式完成股份制改革，向上市迈出了坚实的一步。

　　2011年2月，读者传媒完成第一次增资扩股，融资2.2亿元。

　　据新华网报道，华龙证券有限责任公司为读者传媒进行上市辅导。另外，除了主要发起人读者出版集团以外，其他参与发起人还包括联合中国化工集团公司、时代出版(600551,股吧)传媒股份有限公司、甘肃省国有资产投资集团公司、酒泉钢铁(集团)有限责任公司四家国有大型企业。

　　估值不会太高

　　读者传媒网站称，近两年，公司加快出版结构和产业结构调整步伐，开始进军网络出版、数字出版等新媒体发展领域。

　　读者传媒已涉及影视业务。据报道，继合作拍摄电视剧《射天狼》后，读者传媒与浙江唐德影视股份有限公司联合投资的电视剧《天伦》已拍摄近3个月，其中，读者传媒投资1000万元。除与唐德影视联合拍摄电视剧《天伦》之外，读者传媒还与其联合投拍了《广州十三行》、《定远舰上的男人们》两部电视剧，共投资3000万元。

　　传媒行业分析师向早报记者表示，在现有政策鼓励文化企业上市的情况下，读者传媒冲关不会难，问题在于上市后的经营问题，在数字媒体时代，期刊、图书出版业务出现萎缩，即使其龙头杂志《读者》面向全国发行，但市场容量的下滑必然使其受限。政策推动不代表当前的资本市场认可，也可以与主打出版业务的凤凰传媒(601928,股吧)(8.06,0.07,0.88%)进行比较，市场对其认可度并不高，估值水平一般。

　　对于读者传媒的新业务前景，业内人士并不算乐观。上海交通大学[微博]媒体与设计学院讲师魏武挥称，在国内，虽然有个别刊物数字化做得不错，但对于整个传媒出版集团而言，并没有很成功的先例，也没有很好的盈利模式可循，即便是转型上走得比较远的国际媒体，如新闻集团，转型也只是慢慢进行，前景需要观望。如果进行数字化尝试分散过多的精力，传统业务原本的盈利水平或许也会遭到拖累。

　　值得一提的是，同读者传媒相似，以《知音》杂志为主的湖北知音传媒股份有限公司(以下简称“知音传媒”)于去年3月22日进入IPO初审大军，拟登陆上海证券交易所。2012年7月19日，中国证监会发布的IPO申请情况表显示，知音传媒状态改为“落实反馈意见中”。截至最新一期的IPO情况表显示，知音传媒状态仍为“落实反馈意见中”。