解构IPO重启后广告业第一股

　　1月6日，思美传媒(002712,股吧)股份有限公司（以下简称“思美传媒”）在上海举办首次公开发行推荐会，这是IPO重启后迎来的首家广告类上市公司。目前，同类企业中完成上市的公司只有蓝色光标(300058,股吧)、华谊嘉信(300071,股吧)、省广股份(002400,股吧)三家。思美传媒的上市会对广告市场产生什么样的影响，颇受关注。

　　公开资料显示，思美传媒于2000年在杭州成立，主营业务是为客户提供从市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计到媒介策划、媒介购买、监测评估的一条龙服务，旗下拥有魄力媒体、华意纵驰、翼扬户外、思美互动、视动力五大业务子品牌。2007年，思美传媒被中国广告业协会授予了“中国一级综合服务类广告企业”资质，综合服务能力被认可。

　　与传统广告公司不同的是，十几年来，思美传媒以长远的战略眼光加强技术研发和数据运用，凭借技术与创意的结合，大大提升了媒介策略能力，进而构筑起公司独有的技术优势，树立起公司专业服务的品牌形象。2009年起，思美传媒被认定为高新技术企业，目前已获得12项软件著作权。

　　思美传媒利用长三角的区位优势，整合资源，在上海、北京、广州、南京、宁波等地开设分公司，业务拓展遍及全国市场，主要客户如三九药业、祐康食品、纳爱斯集团、金龙鱼、滇虹药业、肯德基、通用汽车、淘宝网、云南白药(000538,股吧)等均与公司保持着长期良好的合作关系。根据中国广告协会以营业额为基准对全国广告公司的综合排名，2012年思美传媒位列第19位。2011年度在中国广告企业营业额排名中位居中国内资广告公司前五强。

　　据普华永道预测，2014年中国将跃升为仅次于美国的全球第二大广告市场，这个潜力巨大的市场将给予国内本土广告公司更多的发展机遇。此次上市之后，思美传媒亦将进入一个新的高点平台，综合实力将大幅提升。

　　董事长朱明虬指出，此次上市，必将给思美传媒带来更大的平台，让公司进入更广阔的业务领域，大大提升思美传媒获取业务的能力和实力，也大大激励思美人与国内外优秀广告公司及大型客户的合作交流。

　　思美传媒本次计划募集资金将用于投资媒介传播研发中心及扩大媒介代理规模项目，这两个项目的投入将进一步强化公司作为综合服务类广告公司的核心竞争力，是推进公司全国化发展战略、实现公司整体发展战略的具体措施之一。

　　在路演过程中，朱明虬亦坦言公司未来发展的重点是互联网广告业务。近年来，随着互联网媒体的迅速崛起，逐渐改变了人们的生活方式。而其广告空间和市场空间的快速释放，亦带来了许多发展机遇，成为商家越来越倚重的传播媒体。思美传媒以其在传统领域的丰厚积累，相信今后在互联网领域亦能快速进入并发展起来。

　　业内人士指出，虽然目前国内有几家在海外上市的公司在新媒体领域有较好的建树，但普遍体量还比较小。如果通过自身发展和合理的并购，思美传媒能够将互联网领域的板块做实，打通传统媒体和新媒体领域，那么将成为广告领域一支不可小觑的力量。

　　北京商报记者 肖湘女